[Форум Rossia.org] [Ответы и комментарии] [Написать ответ]
Отправлено
Камиль Мусин 16:34:09 22/12/1999:
Почему социологические опросы не дают достоверных результатов? Можно сказать: "да купленные они все", но мне этого мало. Я хочу разобраться и выявить что-то более объективное, чем стремление некоего олигарха или политикана кого-то надуть. Камиль Мусин В общем-то, мнения всех, кто пытается объяснить предвыборные предсказания, выборные сенсации и послевыборные перспективы, отправляются от ответа на вопрос, поставленный в заголовке. А дальше, если принимается за истину то, что "народ глуп", то следует анализ черного пиара, предвыборных технологий и зомбирования с телеэкрана. Если же народу присваивается замаскированная мудрость, выскакивающая в самый последний момент, то анализ направляется в сторону цифр, психологии, менталитетов и т.д. В обоих случаях от газетной аналитики больше тумана, хотя сквозь него проглядывают неясные очертания... чего-то. И что же это? Об этом можно сказать следующее: - ЭТО заставляет очень большую группу избирателей принимать решения в последний момент. (Любой человек, знакомый с избирательными технологиями, укажет вам, что есть "ядерные" избиратели, т.е. стойкие приверженцы какой-то партии, и "колеблющиеся" и этих "колеблющихся" в России больше, чем в европейских странах; да и из здравого смысла это ясно). - ЭТО не обсуждается вслух или, по крайней мере, явно. В основном это пока никак не называется или называется терминами, недоступными пока широкой публике. Но всегда можно почувствовать, какие политические силы это используют, а какие нет. - ЭТО у каждого человека как будто бы рождается внутри и только массовые эффекты вызывают подозрения у наблюдателя, что тут что-то не так. Постараюсь назвать ЭТО. Это новые психологические технологии. И старые тоже. Не только политические эти технологии используются и в рекламе давно, но новые открытия в психологии указывают общие принципы, позволяющие эффективно переносить рекламные приемы в политику. Политики и их "пиары" любят делать вид, что ничего такого нет и всячески скрывают свои методы, но изучение передовых рекламных технологий, никем, кстати, не скрываемых, наталкивает на интересные мысли. Пример 1. "я прав" против "ты прав". Узнаете? Первое позиция Григория Алексеевича. Постоянное и весьма убедительное доказательство своей правоты. Лично я не сомневаюсь, что он прав настолько часто, что отдельные ошибки можно ему простить. Но если бы он продавал товар а выборы это почти то же самое, что и продажа товара то продал бы мало и пришлось бы ему держать бутик или эксклюзивный салон, но не массовый рынок. Покупателю в магазине по фигу, прав ли продавец. И тем более массовому покупателю неохота на эту тему дискутировать и разбираться. Другое дело, когда продавец говорит покупателю "ты прав". Не беда, что продавец уже столько раз всучил покупателям некачественный товар, обвесил и обманул к этому продавцу тянутся все зеваки рынка. Они еще думают, они еще не определились, а тут есть возможность положить конец сомнениям. И еще сказали тебе приятное, то с чем не поспоришь. С точки зрения рекламы на рынке это элементарно. Пример 2. "Медведь". Образы зашиты, спасения, непобедимости и честности-справедливости. Не люди, а символы. Во главе премьер, будущий президент, где-то на заднем плане мечущиеся под "Градом" бандиты. Но этого мало. Еще и склонность покупателя придерживаться "бренда", то есть в данном случае текущей власти эта склонность проэксплуатирована на 100%. Партия власти избрана и теперь "покупателю" остается только подумать задним числом, а что там за люди-то из-за спин трех символов повылезут? Пример 3. Урий Борисович Лужков. Связал свое имя с храмом, МКАДом, Петром, строительством, Отечеством. То есть окружил себя таким числом патриотических символов, что многим трудно удержаться от симпатий и сколько бы Доренко не кидался какашками, все отскакивает обратно. Лужков продает "наше". С Лужковым Примаков, ассоциирующийся у многих с имперским прошлым, со всем лучшим, что было в старой державе. Тот "покупатель", которому набила оскомина несменяющаяся продукция КПРФ, может уйти к Примаковы за сладкими ностальгическими конфетами. Но мало этого, Лужков еще так строит, что Москва полна недостроенных объектов и неудобно избирателям менять его на переправе. Если избиратель не определился, то "неудобно менять" для него звучит сильнее, чем все инвективы и обещания Кириенко. Так и многие покупатели не в восторге от перспективы менять своих поставщиков (по подозрительно-назойливой просьбе новых поставщиков), постоянный все-таки лучше. И так далее (вот еще пример, для интересующихся: www.politolog.ru/imperia/impermysh.htm). Так что, отвечая на вопрос из заголовка, народ наш не глуп. Просто с ним умно работают. P.S. Возможно, мои замечания не имеют ничего общего с происходящими событиями. Возможно, что даже если я прав, указанные политики используют описанные выше приемы неосознанно, по наитию. Но "покупатель" предупрежден...
Ответы и комментарии: