Re (3): Брендинг


[Форум Россия.орг] [Ответы и комментарии] [Написать ответ]


Отправлено Константин Крылов, 05:50:51 11/03/2001
в ответ на: Re (2): Тут мы не сойдёмся, отправлено Брат Карамазов, 17:59:11 09/03/2001
 
>> Вы это серьёзно? В таком случае, с этим надо к Новодворской.
 
>
 
> Вы согласитесь, что лучше пойти к Лере, чем к Проханову?
 
 
Вы знаете, а вот не соглашусь. Вред Проханова я вижу как раз не в том, что «к нему идут», а в том, что после него ни в какой «патриотизм» идти не хочется. Однако же, через период чтения газеты «Завтра» прошло довольно много вполне приличных людей (в т.ч. и таких, которые теперь её в руки не берут). Баба Лера — это немножко другое. Туда именно «уходят», и обычно навсегда.
 
 
>> Если же речь идёт о том, что «слово себя скомпрометировало», это ещё не повод для того, чтобы от него отказываться.
 
>
 
> «Слово себя скомпрометировать» не может. Компрометацию осуществили люди, являющиеся носителями комплекса негативных качеств.
 
 
( Ну, тут хороший конспиролог сказал бы, что все наши слова хитро скомпрометировали Жыды J
 
 
Но дело-то не в том, кто это сделал, а в том, как к этому относиться. Мало ли какие хорошие идеи были кем-то скомпрометированы.
 
 
>> Скомпроментированы вообще все «наши» слова, особенно же слово «русский». Ну и что, переименоваться в скифов, как это сделал мой литературный двойник в известной книжке Никитина? Мне кажется, это будет сугубо неправильно. Потому что эта тактика — «мы сюда плюнули, и теперь вы эту вещь в руки не возьмёте, хе-хе» — будет продолжена и далее. Как бы мы не отрекались и как бы себя не называли, найдут и оплюют. И будем мы, такие хорошие, сидеть тихохонько, как мышь под метлой.
 
>
 
> Это верно. Но выход-то какой Вы предлагаете? Доказывать, что мы — это «правильные» патриоты, а Проханов и Чубайс — «неправильные»? Ну бесперспективно это...
 
>
 
> Я предлагаю другой вариант, наподобие ступеней ракеты. Летим на первой ступени — «патриотизме». Так, обнаруживаем, что Чубайс и иже с ним записались в патриоты... Пересаживаемся на вторую ступень — «национализм» и отбрасываем первую ступень вместе с чубайсами. Летим на второй, через некоторое время замечаем, что Хакамада назвалась русской националисткой... Пересаживаемся на третью ступень (как Мы её назовём — «скифизм», «младорусизм» или «необарбосизм» — принципиального значения не имеет!) и отбрасываем вторую вместе с хакамадами. И т. д.
 
>
 
> Плюс данного подхода в том, что на каждом этапе полёта мы обрастаем Людьми и регулярно избавляемся от нечисти. Нечисть хлопает глазами и недоумевает, что случилось, а Люди всё понимают и продолжают полёт к цели.
 
>
 
> Главный минус первого подхода — это необходимость постоянного доказывания, что ты не верблюд, и сверхусилий по постоянному размежеванию с уродами, которых подавляющее большинство. При этом потенциальным участникам Нашего Движения будет крайне трудно разглядеть кучку «правильных патриотов» в массе «неправильных», поскольку уроды не только велики числом, но и крайне пестры оперением и разнообразны.
 
 
Идея понятна. Какие-то её элементы, наверное, можно использовать. Однако, мне кажется, в целом (как метод) оно не хорошо.
 
 
Представьте себе, скажем, создание бренда. Вот люди корячатся, раскручивают торговую марку. Допустим, делают они... ну, скажем, водку. Хорошо делают, качественно. Рекламную компанию провели. Раскрутили. И вдруг какие-то умные люди ррраз — и начала гнать свою отраву, под той же маркой и в такой же бутылке. Гонят они её на левом заводе, этикетки печатают в левой типографии, за жопу их взять очень затруднительно... Причём и водка-то дерьмовская, и законный продукт тем самым компрометирует.
 
 
Что делать? Если кто помнит, фирма-производитель начинает делать всякие «паспорта качества», лепить на этикетку голограммы, пытается подавать в суд на гонщиков фальшака... Но не меняет названия. Никогда.
 
 
Почему? Да потому, что, поменяй они название, они потеряют весь наработанный символический капитал. Которым всласть попользуются производители фальшака. Через пару месяцев он, конечно, кончится: никто ихнюю отраву больше в рот не возьмёт, но тогда они с лёгкостью необыкновенной переключатся ещё на что-нибудь. Если законная фирма к тому времени раскрутит новую марку, так её же обратно и поимеют. И гонщики фальшака будут крутые, а законные производители — вечные терпилы.
 
 
Что касается «патриотизма», то тут вообще ситуация странная. По сути дела, никакого серьёзного захвата «торговой марки» так и не произошло. Ну много ли людей теперь почитают Гайдара и Хакамаду «патриотами»? Никто не почитает. Проханова — да, а Гайдара — нет. Да и по поводу Проханова: всем ведь понятно, что патриотизм у него невысокого разбора, и «употребляют» в основном за недостатком другого продукта... Так что открещиваться от названия вроде даже и ни к чему.
 
 
Тут, опять же, как с «водкой». Велики числом и разнообразны оперением разновидности тошниловки. Однако, это ещё не повод заменять слово «водка» на слово «абырвалка». Потому что потребитель ищет именно что «водку», и никакую «абырвалку» пить не будет, хучь даже она уся как слеза чистая. В т.ч. и потребитель грамотный и разборчивый.


Ответы и комментарии:


[Форум Россия.орг] [Начало] [Написать ответ] [Предыдущее сообщение] [Следующее сообщение]